Как правильно обратиться к блогеру с предложением о сотрудничестве+3 примера

Привлечение блогеров к сотрудничеству — актуальная и востребованная в 2024 году практика интернет-маркетинга. Но важно понимать, что даже самое выгодное предложение может быть проигнорировано, если оно сформулировано не убедительно. Рассказываем, как найти блогера для сотрудничества, подобрать оптимальные условия взаимодействия и как правильно составить рекламное предложение, от которого сложно отказаться.

Как найти подходящего блогера для рекламы вашего продукта или услуги

Реклама продукта или услуги через блогера начинается с поиска подходящего блогера. Важно понимать, что не каждое медийное лицо подходит для продвижения того или иного товара. Поэтому потребуется:

1. Определить свою целевую аудиторию. Кто ваша идеальная аудитория, какие у нее интересы, демографические данные, поведение в Интернете и т. д. Найдите блогеров, чья аудитория соответствует вашей целевой аудитории. Если ваша целевая аудитория широка, рассмотрите возможность сотрудничества с блогерами, у которых большое количество подписчиков. Поищите примеры успешных сотрудничеств брендов с известными блогерами, чтобы получить представление о том, какие блогеры могут подходить для вашего продукта.
2. Исследовать нишу. Найдите блогеров в нише, связанной с вашим продуктом или услугой. Например, если вы продаете косметику, ищите блогеров, которые пишут о красоте и уходе за кожей. Для поиска блогеров в Instagram и YouTube используйте соответствующие теги в запросе, связанные с тематикой блогера. Можете также воспользоваться специализированными сервисами для подбора тегов, такими как Prozavr.
3. Проверить вовлеченность аудитории блогера. При выборе блогера не оценивайте его только по количеству подписчиков. Важнее всего является вовлеченность аудитории, которая определяется по просмотрам, лайкам и комментариям. Проверьте соотношение подписчиков к просмотрам, лайкам и комментариям с помощью специальных инструментов, таких как trndHERO, Paper.Ninja, Yoloco.
4. Оценить контент. Просмотрите блоги потенциальных блогеров, чтобы оценить качество их контента. Он должен быть хорошо написан, информативен и релевантен вашей нише. Обратите внимание на компании, с которыми блогер уже сотрудничал. Эти данные помогут вам адаптировать ваше предложение и убедить блогера в сотрудничестве.
5. Установить способ связи с блогером. Если контактная информация указана в профиле Instagram, используйте ее для отправки предложения. Если информации нет, вы можете оставить комментарий с вопросом о сотрудничестве или использовать личные сообщения в мессенджерах.

Как выбрать условия сотрудничества с блогером для рекламы вашего продукта или услуги

Чтобы начать работу с блогером по продвижению вашего продукта или услуги, нужно выбрать формат и определиться с вознаграждением. Для каждого рекламного канала существует несколько вариантов продвижения. Например, в Инстаграме предусмотрено четыре варианта рекламного взаимодействия с аудиторией:

• Рекламный пост — размещение рекламного контента в обычном посте блогера. Этот формат достаточно эффективным, но важно грамотно составить текст, чтобы привлечь внимание аудитории.
• Продвижение в сторис — быстрая демонстрация вашего продукта или услуги. Этот формат особенно популярен в Instagram. Наиболее эффективен в период проведения акций, или для акцентирования внимания на конкретном продукте.
• Прямой эфир с блогером — живое общение с блогером, во время которого он рассказывает, делится советами или как-то еще обсуждает ваш продукт или услугу с аудиторией. Прямой эфир позволяет взаимодействовать с аудиторией в реальном времени и отвечать на их вопросы.
• Takeover — в рамках takeover блогер временно управляет аккаунтом вашей компании, публикуя контент от своего имени.
• Размещение интеграции в посте — блогер может интегрировать ваш продукт или услугу в свой обычный контент, создавая ощущение естественности.

Вознаграждение блогера — важный момент на этапе планирования сотрудничества. От того, что вы предложите, напрямую зависит согласие или отказ блогера. Чаще всего выбирают один из следующих вариантов:

• Гонорар — фиксированная сумма, которую выплачивают блогеру за сотрудничество. Гонорар оговаривается заранее и прописывается в договоре.
• Бартер — блогер получает ваш продукт или услугу в обмен на рекламу. Бартер особенно популярен, когда продукт имеет высокую стоимость или уникальную ценность для блогера. Например, вы владелец клиники пластической хирургии. Блогер рекламирует клинику, а взамен ему бесплатно делают операцию по подтяжке лица, удалению жира и т. д.
• Комиссия с продаж — этот тип вознаграждения предполагает выплату блогеру процента от продаж, сделанных благодаря его рекламе. Если продукт хорошо продается, это вполне выгодный вариант для блогера.

Каждый формат сотрудничества и тип вознаграждения имеет свои преимущества и недостатки. Выбор зависит от конкретных целей вашей рекламной кампании, бюджета и продукта. Важно обсудить условия сделки с блогером и договориться о них заранее, чтобы обеспечить успешное сотрудничество.

Как написать блогеру письмо с предложением о сотрудничестве

В век цифровых технологий деловое общение все чаще переходит в онлайн. Связаться с блогерами можно по электронной почте или через мессенджеры. Но ваше сообщение должны быть сильным, конкретным и привлекательным для блогера, чтобы заинтересовать его. Рассказываем пошагово, как правильно составить письмо для блогера.

Шаг №1: Сформулируйте тему письма

• Тема должна четко отражать суть вашего предложения.
• Используйте 6-8 слов для краткости.
• Избегайте кликбейтов и заголовков, которые могут быть восприняты как обманчивые.

   Пример: «Коллаборация с брендом эко-косметики. Предложение сотрудничества».

Шаг №2: Представьтесь и расскажите о себе

• Начните письмо с приветствия.
• Представьтесь и укажите свою должность и место работы.
• Кратко опишите компанию, которую вы представляете, чтобы блогер понял, с чем он имеет дело.

Шаг №3: Персонализируйте предложение

• Поделитесь приятным впечатлением от блога, но не заискивайте.
• Упомяните конкретные посты блогера, связанные с тематикой предложения, если это возможно.

Шаг №4: Опишите свой продукт

• Дайте блогеру представление о вашем продукте или услуге.
• Лучше всего прикрепить изображение или видеофрагмент, чтобы продемонстрировать продукт.

Шаг №5: Конкретизируйте предложение

• Укажите, какие задачи вы хотели бы, чтобы блогер выполнил.
• Предложите идеи, но оставьте место для творчества блогера.
• Не настаивайте на строгом соответствии идей, дайте блогеру некоторую свободу.

Шаг №6: Поблагодарите получателя

• Завершите письмо благодарностью за внимание к вашему предложению.
• Выразите надежду на дальнейшее сотрудничество.

Три удачных примера рекламного предложения блогер

Теория — это хорошо, но лучше видеть реальные примеры применения знаний на практике. Представляем три реальных письма, которые были написаны блогерам и стали основой для взаимовыгодного сотрудничества.

Пример 1:

Здравствуйте!

Меня зовут Екатерина, и я работаю менеджером в компании «Тихое место». Мы очень впечатлены вашим Instagram-блогом, посвященным путешествиям и отдыху. Мы считаем, что нашей аудитории будет интересно узнать о новом отеле «Рыба-Щука» на берегу озера Ильмень. Мы предлагаем размещение рекламы в вашем аккаунте в формате поста или Reels с изображениями и видео интерьеров отеля и его окрестностей. Наше основное требование — не менее 4 видеофрагментов в разных локациях.

В рамках сотрудничества мы предоставим вам пять дней бесплатного проживания или соответствующий гонорар.

С уважением,

Екатерина из «Тихого места»

Преимущество этого письма заключается в четкой формулировке задач и размере вознаграждения, а также в выделении особенностей компании.

Пример 2:

Здравствуйте, Дмитрий!

Меня зовут Михаил, и я представляю компанию «Новый фильм». Мы хотим обсудить с вами возможность рекламы на вашем Instagram-аккаунте.

Мы уверены, что вы, как ценитель кинематографа, уже слышали о нашем предстоящем боевике «Рассвет тьмы». Если это новость для вас, предлагаем ознакомиться с трейлером по [ссылке].

На следующей неделе состоится премьера фильма, и мы приглашаем вас на закрытый показ в кинотеатре «Октябрь» и вечеринку после события. Мы бы также хотели, чтобы вы упомянули о походе на наш фильм в сторис.

Если наше предложение вас заинтересовало, мы готовы обсудить и другие способы сотрудничества.

Пожалуйста, обеспечьте конфиденциальность этой информации.

Основное преимущество этого письма — демонстрация продукта и выражение надежды на долгосрочное сотрудничество.

Пример 3:

Здравствуйте!

Мы — молодой бренд уличной одежды ZOOga из Нижнего Новгорода. Мы хотим предложить вам сотрудничество для увеличения узнаваемости нашего бренда среди аудитории, интересующейся российской уличной модой.

Мы уже давно следим за вашим YouTube-каналом и ценим ваш вклад в мир альтернативной моды. Мы предлагаем различные варианты сотрудничества, включая появление в нашей одежде в ваших видео, посещение нашего магазина в Нижнем Новгороде с упоминанием в сторис или проведение конкурса с вашим участием.

Давайте обсудим все детали и возможные идеи сотрудничества.

Это письмо подчеркивает интерес к сотрудничеству и подходит к блогеру как к партнеру с схожими интересами.

Запомните, что сам текст письма — лишь часть успешного коммерческого предложения. Важно также определить тематику, анализировать аудиторию блогера, изучать его рекламу и находить способы связи, а также выбирать наилучший формат для рекламы. Следуя этим шагам, вы сделаете сотрудничество с блогерами максимально эффективным.

Как избежать ошибок при составлении коммерческих предложений для блогеров

Даже самое грамотно составленное письмо с выгодным предложением может быть отвергнуто блогером, если в нем есть следующие ошибки:

1. Фамильярный тон письма. Избегайте слишком фамильярного и непрофессионального тона письма. Не используйте шутки, личные советы и обращения, которые могут быть восприняты как неуважение к блогеру.
2. Отказ от диалога. Не забывайте, что предложение сотрудничества — это начало диалога, а не конечное решение. Будьте открыты для обсуждения и учета мнения блогера.
3. Отсутствие конкретики. Предоставьте конкретные детали сотрудничества, такие как вид рекламы, требования и цены. Избегайте отправки неясных предложений, которые могут вызвать недопонимание.
4. Повторная отправка. Если блогер не отвечает на ваше письмо, подождите некоторое время перед повторной попыткой. Не дублируйте текст сообщения, лучше просто напомните блогеру о вашем предложении через нежирный пинг.
5. Отсутствие оформления. Уделите внимание оформлению вашего предложения. Разбейте текст на абзацы, выделите важные моменты, используйте соответствующий формат и язык, подходящий для бизнес-коммуникаций.

Эти советы помогут вам создать профессиональные коммерческие предложения для блогеров и увеличат шансы на успешное сотрудничество.

FAQ