Руководство по использованию Reels для малого бизнеса от Meta: как создавать цепляющие креативы

Недавно Meta опубликовала подробный гайд по использованию Reels. Он рассчитан в первую очередь на людей, занимающихся предпринимательством, но также будет полезен и другим, кто выкладывает короткие видео в соцсеть. В руководстве описано, как Reels помогут продвинуть рекламную кампанию. Подробно рассказано, как правильно выбрать и разработать концепцию рекламы Reels с учетом ваших целей и так далее. 

Новые возможности Reels

Согласно статистике от Meta, авторы Reels достигли отличных результатов:

• Снижение цены за действие на 16%;
• Увеличение рентабельности рекламных инвестиций на 13%;
• Повышение конверсии на 29%;
• Увеличение охвата на 11%.

Преимущество формата в том, что он позволяет создавать разнообразный контент: весёлый, увлекательный или обучающий. У всех роликов есть общее, Meta называет это «языком Reels». Вот 3 основные характеристики этого «языка»:

• Юмор;
• Простота;
• Эмоциональный контакт со зрителями.

Что касается развлекательного аспекта, здесь всё очевидно: короткие видео прекрасно подходят для создания контента, который приносит удовольствие зрителям. Пользователи с радостью смотрят такие ролики, ставят лайки и делятся ими с друзьями. Именно поэтому даже серьёзные бренды не боятся использовать юмор в Reels.

Простота восприятия видеороликов считается ключевым фактором. Чем проще контент, тем лучше. Вот несколько примеров от компании Meta:

Важно использовать узнаваемые сюжеты и визуальные образы в роликах, чтобы установить более тесный контакт с аудиторией. Кстати, исследование Meta показало, что 84% молодых пользователей предпочитают не идеальный контент от брендов, а видео с юмором. Видеоролики с участием автора или актера тоже получают большую активность.

Как создать привлекательный Reels

В руководстве от Meta Reels разделены на три части: начало, середина и конец. 

Начало

Начало — ключевой момент, который должен привлечь внимание потенциального клиента с первой секунды. 

Используйте технологии аудио:

• Начните с тихого звука, а затем постепенно увеличивайте громкость. 
• Используйте озвучку, которая будет сопровождать видеоряд. 
• Добавьте звуковой эффект, чтобы создать контраст и привлечь внимание.

Взаимодействуйте с аудиторией. Побуждайте зрителей к обсуждению и задавайте вопросы. Это поможет вовлечь их в процесс и создать ощущение участия.

Предложите полезные знания или советы. Например, сделайте видео «ТОП-5 вещей, которые вы не знали о…». Это не только даст полезную информацию, но и вызовет интерес у зрителей.

Научитесь пользоваться камерой:

• Начинайте с крупного плана, а затем плавно отъезжайте камерой назад. 
• Используйте быструю смену угла съемки. Это добавит динамики и разнообразия в видео.
• Применяйте необычные переходы между кадрами. Это сделает видео более интересным и запоминающимся.

Воссоздание ситуации. Создайте ситуацию, на которую зритель может откликнуться. Спросите, знакома ли им какая-то ситуация или предложите решить задачу. Это вызовет эмоциональный отклик и вовлечет зрителей в происходящее.

Середина

В этой части Reels необходимо сохранить интерес аудитории. Для этого можно использовать несколько приёмов, которые предлагает Meta:

• Начинайте с того, что действительно заинтересует зрителя.
• Обдумайте, какую конкретную выгоду могут получить люди от вашего рассказа.

Способы создать Reels более привлекательными и удержать внимание зрителей:

1. Продемонстрируйте, как работает ваш продукт или услуга.
2. Продемонстрируйте товар в реальной жизни. 
3. Сделайте рекламу лёгкой для понимания. 
4. Создайте завораживающую рекламу. 
5. Добавьте юмор в рекламу.

Для удержания внимания используйте увлекательные переходы между сценами. Вот универсальные варианты, которые подойдут для различных видеоформатов:

• Плавное переключение камеры.
• Магическое движение элементов.
• Полет камеры по панораме.
• Плавное исчезновение.
• Выход за пределы кадра.
• Эффектный переход с затвором.

Завершение Reels

Чтобы вознаградить зрителей за их внимание, завершите видео положительным результатом, призывом к действию или приглашением к участию. Способы добиться этого:

• Закончите историю итогом о своём продукте. Это напомнит зрителям, кто вы такой, и вызовет желание узнать больше.
• Завершите Reels показом товара. Это даст зрителям возможность увидеть, что вы продаёте и принять решение о покупке.
• Используйте юмор в завершение Reels. Смешные ролики вызывают положительные эмоции и запоминаются зрителям.
• Примените анимацию, чтобы акцентировать внимание на призыве к действию. Яркие визуальные эффекты помогут выделить ключевые моменты и привлечь внимание.
• Вовлеките зрителей в диалог, задайте им вопрос или попросите поделиться впечатлениями.

8 универсальных типов Reels, которые подойдут каждому

Планируете начать создавать Reels? Meta предлагает обратить внимание на популярные сюжеты и темы, пользующиеся спросом на данной платформе.

Фотодамп

Фотодамп — сборка фото или видео, соединенных с аудиодорожкой. Этот прием позволяет превратить фотографии или видеоролики в интересные истории, рассказывающие о продуктах и услугах.

Перечень «К какому типажу вы относитесь?»

Ещё один интересный приём — список «К какому типу вы относитесь?». Смысл в том, чтобы люди поняли, для чего им нужен продукт. Предложите 5 хорошо узнаваемых персонажей или клиентов, каждый из которых будет олицетворять определённую группу людей, потенциально заинтересованных в вашем продукте.

Список реальных фактов

Используйте в Reels текстовые стикеры, чтобы разделить его на маленькие блоки. Для создания видео придумайте список из трех особенностей товара. Проявите фантазию, как можно было бы изложить их обычному пользователю.

Ниже приведены некоторые темы для подобных видео:

• «5 предметов обстановки, которые точно пригодятся в доме» — для агентства по дизайну интерьера;
• «3 главные ошибки во время тренировки ног» — для спортзалов;
• «Почему вы останетесь в восторге от нашего товара» и т.д.

Последовательность переходов

Увлекательные переходы стимулируют активность зрителей. Используйте всё, что может добавить динамики: реквизит, продукт, движения тела. Благодаря таким переходам, видео станет более динамичным и привлекательным.

Обучение

Для вознаграждения аудитории за проявленный интерес предоставьте информацию и опыт или объясните сложные вещи простым и понятным языком. Отвечайте на часто задаваемые вопросы.

До и после

Это отличная возможность наглядно продемонстрировать преимущества товара или услуги. При наличии элементов юмора реакция аудитории обязательно будет положительной.

POV 

Представьте ситуацию с точки зрения рассказчика, способную вызвать эмоциональную реакцию у зрителя.

За кулисами

Расскажите зрителям, как создаются ваши продукты или услуги, и как функционирует ваша организация. Видео пользующиеся спросом: «Неделя из жизни…», «Процесс создания…», «Упаковка вашего продукта» и так далее.

Вы можете получить вдохновение для Reels:

• наблюдая за конкурентами;
• изучая актуальные тенденции;
• делая видео, связанные с праздниками, мероприятиями и событиями;
• узнавая, что о вас считает аудитория в комментариях или в других каналах;
• спрашивая у зрителей в историях, что они хотели бы увидеть, используя стикеры «опрос» или «вопрос».

Выводы

Для успешных Reels научитесь сочетать всего три качества: веселье, простоту и эмоциональный контакт с аудиторией. Каждое видео должно быть интригующим, оно должно удержать зрителя и вознаградить его за просмотр, и для этого существует достаточно способов. Как узнать, верно ли выбрана стратегия? Если ролики досматривают, лайкают и пересылают друзьям, значит, вы все делаете правильно!