Smartlink: принцип работы умной ссылки

Smartlink — незаменимый помощник для арбитражников, особенно при работе с аудиторией из разных ГЕО. Этот инструмент избавляет от необходимости бесконечного тестирования новых офферов. Разберемся в механизме работы smartlink и его преимуществах.

Принцип действия умной ссылки

В основе лежит передовая технология, базирующаяся на системе распределения трафика (от англ. TDS — Traffic Distribution System). Уникальность такой ссылки в том, что она может содержать от нескольких десятков до нескольких тысяч офферов, каждый из которых ориентирован на определенный сегмент целевой аудитории.

Процесс работы выглядит следующим образом:

1. Пользователь взаимодействует со ссылкой (будь то обычный клик, переход по баннеру или через попандер);
2. TDS моментально проводит анализ посетителя по множеству критериев;
3. На основе анализа система мгновенно перенаправляет пользователя на страницу с товаром или услугами, которые с высокой вероятностью вызовут у него интерес.

TDS обладает аналитическими возможностями, которые дают сегментировать аудиторию по широкому спектру критериев:

• локация;
• тип устройства (компьютер, смартфон или планшет);
• операционная система (Windows, Android, iOS);
• источник интернет-соединения (мобильная сеть или Wi-Fi);
• персональные интересы юзера (на основе cookies);
• дополнительные параметры.

Рассмотрим два сценария использования умной ссылки:

1. Мультивертикальный подход — если вы работаете с различными нишами. В этом случае smartlink может предложить, к примеру, мужчинам из Бразилии платформы для дейтинга, а женщинам 40+ товары для красоты и здоровья.
2. Узкоспециализированный подход — если работаете с гемблой, умная ссылка подберет пользователям предложения онлайн-казино, но с учетом их географического расположения, используемого устройства, предпочитаемого браузера.

Гибкость и адаптивность smartlink

Возьмем для примера 1XBET. Их лендинг, изначально созданный для турецкой аудитории, легко адаптируется под потребности финнов, норвежцев или жителей других стран Tier-1.

Мгновенная реакция для пользователя

Одно из ключевых преимуществ smartlink — молниеносное действие. После взаимодействия со ссылкой, баннером или попандером человек не сталкивается с задержками или пустыми экранами. 

Самообучающиеся алгоритмы

В основе смартлинки лежат передовые самообучающиеся алгоритмы. С каждым новым заходом они становятся «умнее». 

Важно! Недавно запущенная умная ссылка может не сразу демонстрировать идеальную точность в подборе предложений. Однако со временем она быстро учится и начинает более корректно распределять пользователей по подходящим офферам.

Адаптация к изменениям

Если наиболее релевантное предложение для пользователя становится недоступным, алгоритм автоматически переключается на следующий наиболее подходящий оффер из рейтинга. Это обеспечивает непрерывную обработку трафика, даже в условиях изменения доступности офферов.

Алгоритм работы смартлинки

Пошаговый процесс выглядит так следующим образом.

Первичная идентификация

Когда пользователь переходит по объявлению, смартлинк мгновенно запускает процесс анализа:

• определение географического положения (ГЕО);
• мгновенный подбор наиболее выгодных предложений;
• адаптация контента на родной язык пользователя.

Анализ устройства и подключения

Далее умная ссылка оценивает технические параметры:

• тип устройства;
• способ подключения к интернету.

На основе полученных данных предлагается оптимальный оффер. Для мобильного трафика 4G приоритет отдается мобильным подпискам. Если вапклик не популярен в данном ГЕО, система предложит альтернативный оффер.

Для Wi-Fi подключения мобильные подписки исключаются, предпочтение отдается офферам с регистрацией или заполнением анкет на сайте. Смартлинк также анализирует ОС устройства, например, для пользователей iOS предлагаются релевантные мобильные приложения, доступные в данном ГЕО.

После базовой сегментации смартлинк продолжает анализировать дополнительные критерии целевой аудитории, постоянно уточняя и оптимизируя выбор оффера — и все за доли секунды.

Упрощенный пример работы смартлинка

Предположим, у нас есть смартлинк с 12 офферами. В день запуска все 12 офферов получают равное количество кликов, скажем, по 120 каждый. К концу дня у нас есть следующие результаты конверсий:

• оффер 1: 5 конверсий;
• оффер 2: 3 конверсии;
• оффер 3: 8 конверсий;
• оффер 4-12: от 0 до 2 конверсий каждый.

В следующие два дня алгоритм начинает отдавать предпочтение офферам 1 и 3, увеличивая их долю трафика. Менее эффективные офферы получают меньше трафика, но не исключаются полностью.

На четвертый и пятый день алгоритм продолжает анализировать данные, учитывая не только общее количество конверсий, но и другие факторы (время суток, день недели, тип устройства и т.д.). Распределение трафика становится более точным.

Дальше смартлинк продолжает обучаться и адаптироваться, постоянно корректируя распределение трафика для максимизации конверсий.

Важно! Смартлинкам нужно время на обучение. Будьте готовы к тому, что первые дни могут не принести ожидаемых результатов.

В плане финансов на тестирование смартлинка нужно закладывать:

• для дейтинга: в среднем $300-500;
• для вертикалей с более дорогими лидами от $1000.

Чем больше офферов в смартлинке, тем больше начальных инвестиций потребуется. И учтите, что для эффективного обучения алгоритмов смартлинка требуется минимум 5 дней.

Плюсы работы smartlink

Среди преимуществ работы с умными ссылками отмечают:

• Гибкость настроек. Смартлинки предлагают широкий спектр параметров для настройки, что позволяет точнее таргетировать разноплановую аудиторию. В отличие от трекеров, смартлинки способны учитывать множество факторов одновременно.
• Автоматизация процессов. Умные ссылки автоматически оптимизируют рекламные кампании, снижая необходимость ручного вмешательства.
• Оптимизация в реальном времени. Смартлинки постоянно анализируют данные и адаптируются к изменениям, обеспечивая максимальную эффективность РК.
• Сокращение времени на A/B тестирование. Умные алгоритмы автоматически проводят многовариантные тесты, быстро определяя наиболее эффективные офферы..
• Улучшенная аналитика. Предоставляют более детальный и глубокий анализ по сравнению с обычными трекерами. Позволяют лучше понять поведение аудитории и эффективность различных офферов.
• Адаптивность к изменениям рынка. Быстро реагируют на изменения в поведении пользователей или эффективности офферов, автоматически корректируя стратегию.
• Масштабируемость. Легко подстраиваются под растущие объемы трафика и количество офферов без необходимости ручной перенастройки.
• Экономия ресурсов. Снижают затраты на неэффективный трафик, автоматически перераспределяя бюджет на наиболее конверсионные направления.

Из минусов стоит упомянуть сложность с тем, чтобы вмешиваться в процесс показа офферов

и непрозрачность алгоритма редиректов. Смартлинки значительно упрощают работу и повышают доходность, но требуют доверия к автоматизации.

Обзор эффективности Smartlink по вертикалям

Эффективны «серые» ниши и РК с простыми воронками продаж. Нутра, товарка и инфопродукты считаются непригодными для работы smartlink из-за необходимости более точной настройки креативов.

Вертикали, идеальные для смартлинков: знакомства, криптовалюты, финансы, свипстейки, гемблинг и беттинг. Например, в финашке это персонализированные предложения по займам, а в гемблинге предложения онлайн-казино на не основном языке страны. Так, в Индии оффер на хинди покажут всем говорящим на этом языке.

Среди эффективных источников трафика для смартлинков можно отметить SEO-трафик, баннерную, тизерную и нативную рекламу, пуш-уведомления, TikTok, Facebook и Google. Что еще хорошо — при отклонении метода платежа аудитории будет показан альтернативный оффер.

Основные способы получения смартлинка

Создание собственной умной ссылки требует навыков программирования и в целом это дорогостоящий вариант. Подойдет в основном тем, кто хочет полный контроль над функционалом.

Использование готовых решений от партнерских программ (ПП) — более простой и дешевый метод, который не требует технических навыков. Многие ПП предлагают:

• готовые смартлинки;
• возможность создания индивидуального смартлинка;
• настройку параметров (включая собственные домены);
• возможность вносить коррективы через личного менеджера.

Для большинства арбитражников, особенно новичков, второй вариант оптимален. Он позволяет быстро начать работу, минимизировать затраты и при этом получить достаточно гибкий инструмент для работы с трафиком.

Работая с ПП и смартлинками, вы сами устанавливаете критерии для распределения трафика, а TDS анализирует и распределяет трафик ним. Вам просто остается изучать отчеты о результатах и иметь отличный профит при грамотном подходе. 

Многие партнерки (3snet или Adverten, к примеру) имеют простые в навигации платформы, создание smartlink часто занимает всего пару кликов. Но некоторые ПП отличаются более сложными процессами.

Еще из плюсов можно упомянуть, что большинство партнерок дают инструменты для аналитики и управления и регулярно обновляют алгоритмы в соответствии с рыночными трендами.

Вот пример ежемесячной статы из рекламного кабинета в испанском ГЕО (ниша дейтинг). Как видим, процент зарегистрировавшихся пользователей колеблется в диапазоне 8,8-9,6%, а средний показатель EPC составляет $0,35. Это довольно стабильные данные.

На этом скрине слив смартлинка в крипте на Европу, с ROI 18%. Веб получает при бюджете $200 профит в $76,63.

А вот французские попандеры на знакомства с ROI 150%. За 30 дней вышло 385 конверсий с revenue $1000. Потратили $400, а заработали $1000.

Итог

Smartlink — мощный инструмент в арбитраже трафика, особенно при работе с разнородным трафиком или когда трудно точно определить целевую аудиторию. Они автоматизируют процесс подбора оптимального оффера для каждого конкретного пользователя, что увеличивает конверсию и доход.

Для вебмастеров, особенно новичков, это возможность сосредоточиться на привлечении трафика, не беспокоясь о монетизации — эту задачу берет на себя смартлинк.