Внезапное увеличение прямых заходов в Яндекс.Метрике

В последние годы многие владельцы сайтов отмечали резкий рост прямых заходов в Яндекс.Метрике и не могли определить, что стало причиной этого явления. Накрутка показателей посещаемости, создание фальшивых профилей или действия конкурентов?

В статье рассмотрим возможные причины появления ботов на веб-сайте, как они влияют на позиции в поисковых системах и главное— расскажем, как с ними бороться.

Что такое прямые заходы

Прямые заходы в Яндекс.Метрике — это посещения сайта, для которых не определен источник. Эти данные фиксируются в отчете Яндекс.Метрики и часто игнорируются владельцами сайтов, пока количество таких заходов не становится слишком велико. Каждый ввод адреса вашего сайта в строку браузера или копирование полного URL из закладок регистрируется как прямой заход. 

Для веб-мастеров, привыкших ассоциировать рост трафика с определенным источником, такие прямые заходы могут вызвать беспокойство. Например, стабильное увеличение переходов с Facebook после рекламы в этой соцсети — нормальное явление. А резко возросшие прямые заходы без причины вызывают недоумение.

Проблема в том, что любые необъяснимые изменения могут отрицательно сказаться на позициях сайта и его трафике. Поэтому, если вы сталкиваетесь с увеличением прямых заходов без видимых объяснений, нужно разобраться и предпринять меры для защиты. Если это не безвредный нагул профилей, характерный для арбитражников, стоит заблокировать доступ ботам по IP-адресам. Так вы избежите снижения посещаемости.

Также среди причин увеличения прямых заходов можно выделить:

• Технические сбои Яндекс. Метрики.
• Копирование URL в строку браузера вместо перехода по ссылке с внешних ресурсов.

Почему увеличилось количество прямых заходов?

Чтобы решить проблему внезапного роста прямых заходов, требуется провести анализ. Часто владельцы сайтов обращают внимание на это явление, когда у них резко снижается трафик и позиции. Чтобы контролировать ситуацию, важно регулярно проверять отчеты в Яндекс.Метрике, особенно раздел «Стандартные отчеты» → «Источники».

Если вы видите на графике, что количество прямых заходов увеличилось, а их источник — не поисковые системы или социальные сети, начинайте анализировать данные. Понять причину бывает непросто, но это важно.

Рост узнаваемости

Иногда увеличение числа посещений сайта не связано с накруткой поведенческих факторов или коварными планами владельцев ботоферм. Реферальный трафик растет благодаря увеличению узнаваемости бренда. Например, если ваш сайт упоминался в публикациях известных СМИ, но не все площадки добавили ссылку на ваш проект. В такой ситуации заинтересованным пользователям приходилось вводить адрес сайта вручную. Эти переходы попадают в прямые заходы, так как Яндекс.Метрика не видит реферера. Если поведенческие факторы в порядке, нет причины для беспокойства. Это можно уточнить, просматривая сводный отчет и записи визитов через «Вебвизор».

Важно! Рост прямых заходов совместно с хорошей длительностью посещения и глубиной просмотров, оказывает позитивное влияние на рейтинги. Если постоянная аудитория увеличивается, алгоритмы Яндекса и Google это заметят.

Накрутка поведенческих факторов для увеличения рейтинга

Иногда прямые заходы на сайт могут расти из-за действий арбитражников, которые отправляют ботов с целью накрутки поведенческих факторов (ПФ). Это может быть накрутка показателей ПФ или обычные тестирования алгоритмов программного обеспечения.

На рынке существует несколько программ, которые используются для увеличения трафика из Яндекса путем накрутки поведенческих факторов. Эффективность таких методов сомнительна, но они могут использоваться для обучения алгоритмов на большом количестве сайтов. Если посещения ботов не сказываются негативно на показателях ПФ (например, отказы не растут, глубина просмотров остается на том же уровне), нет необходимости беспокоиться. Однако для предосторожности можно заблокировать доступ ботов по IP-адресам, реферерам и другим идентификаторам.

Массовая активность ботов

В последние годы веб-мастера неоднократно обсуждали проблему резкого роста прямых заходов. Первые сообщения о таких проблемах появились на форуме Searchengines еще в 2015 году. Обычная ситуация — трафик увеличивается вдвое, а показатели ПФ ухудшаются.

Служба поддержки веб-мастеров Яндекса утверждает, что они контролируют ситуацию. Если владельцы сайтов не используют запрещенные методы продвижения, их трафик и позиции в порядке.

Но масштаб проблемы впечатляет, так как она затронула не сотни, а тысячи сайтов в российском сегменте интернета. Поведенческие факторы были плохими не на всех сайтах, но прямые заходы и посещения из социальных сетей стремительно росли без видимых причин. Каждый сайт имел свои характеристики, включая различные браузеры и клиентов. Общим для всех проектов, попавших в этот список ботоферм, было только наличие ботов. Даже спустя два года после начала массовой активности ботов, нет информации о том, кто и зачем это делал. Сейчас веб-мастера реже обсуждают проблему на форумах, но вопрос остается открытым.

Атаки конкурентов

В сфере продвижения сайтов нередки атаки со стороны конкурентов. Если ваш бренд постоянно развивается, а трафик из поиска растет, конкуренты могут попытаться помешать вам.

Не все конкуренты используют нелегитимные методы, но иногда веб-мастера предпочитают не бороться за высокие позиции с помощью качественного контента и ссылок. Вместо этого они заказывают накрутку на различных сервисах или у фрилансеров, чтобы увеличить трафик. Поведенческие факторы имеют большое влияние на рейтинги в поисковых системах, поэтому если конкуренты начинают активно увеличивать поведенческие показатели, стоит принимать меры. Например, можно попробовать защититься от атак и использовать дополнительные методы продвижения, такие как создание частных сетей блогов (PBN).

Примерно в 2018 году поведенческие факторы стали одним из ключевых критериев ранжирования в Яндексе. Однако проблема в том, что тогда Яндекс.Метрика не имела возможности фильтровать посещения ботов. В результате многие сайты получали временные баны на полгода-год и становились неэффективными.

Что делать, если количество прямых заходов внезапно возросло? 

Чтобы ответить на этот вопрос, необходимо рассмотреть конкретную ситуацию подробнее. Если рост прямых заходов связан с увеличением интереса к вашему проекту, то нет необходимости предпринимать какие-либо дополнительные действия. Вы можете просто следить за улучшением позиций и радоваться росту интереса.

Но если вы замечаете, что количество прямых заходов сопровождается плохими поведенческими факторами, и ваши страницы начинают постепенно выпадать из ТОПа поисковой выдачи, необходимо предпринимать меры. Важно действовать сразу, пока результаты вашей поисковой оптимизации ещё не исчезли полностью:

1. Проанализируйте данные о визитах в Яндекс.Метрике. Перейдите в раздел с источниками и отфильтруйте все визиты, которые приходят как прямые заходы.
2. Изучите поведенческие факторы этих визитов. Не всегда короткое время на сайте говорит о накрутке поведенческих факторов. Если сходные показатели поведенческих факторов наблюдаются и в других источниках трафика, то, возможно, нет причин для беспокойства.

Однако, если показатели поведенческих факторов в прямых заходах значительно хуже, чем у обычных источников, это может быть признаком проблемы. В таком случае, проведите более глубокий анализ.

Вы можете определить ботов по следующим признакам:

• Хаотичные движения мыши.
• Продолжительное бездействие на странице.
• Переходы по внутренним ссылкам, которых нет в контенте.
• Повышенная активность в ночное время.

Определить закономерности между визитами иногда бывает сложно, так как владельцы ботоферм постоянно обучают своих ботов. Однако они часто совершают определенные ошибки, которые можно выявить. Например, бот может открывать фотографии в лайтбоксе и затем прокручивать страницу вниз.

Если вы уверены, что ваш сайт подвергается атаке ботов

Если анализ показал, что ваш сайт атакуют боты, нужно принимать меры. Только так можно сохранить позиции и трафик.Вам необходимо решать эту проблему. Но только блокировки по IP-адресам будет недостаточно. Потребуется подключать системы фильтрации трафика.

Что такое системы фильтрации трафика 

Системы фильтрации используются для защиты сайтов от ботов и спама, а также для поддержания качественных поведенческих факторов. Они анализируют данные каждого посетителя в режиме реального времени. Если визит кажется подозрительным, системы фильтрации блокируют доступ к сайту.

Важно! Большинство систем фильтрации трафика не влияют на скорость загрузки сайта для реальных пользователей. Они могут уменьшить общую нагрузку на сервер, блокируя ненужных ботов.

Популярные системы фильтрации трафика

Среди наиболее популярных систем, которые могут помочь вам бороться с ботами и спамом, выделяют Cloudflare, BotFAQtor и AntiBot Cloud. Выбор подходящей системы зависит от ваших потребностей и бюджета. Например, Cloudflare дает базовую защиту от DDoS-атак и ботов, но его эффективность может быть ограничена. Если Cloudflare не решает проблему, рекомендуется рассмотреть альтернативы, такие как Antibot.Cloud. Эта система фильтрации способна более тонко определять ботов, даже тех, которые маскируются под человека.

Многие системы фильтрации трафика используют заглушки, которые позволяют сканировать данные перед тем, как пользователи получат доступ к контенту. Это позволяет идентифицировать и блокировать ботов, не раздражая реальных пользователей.

Сравнение и тестирование систем фильтрации

Рекомендуется провести сравнительное тестирование различных систем фильтрации трафика, чтобы определить, какая из них наиболее подходит для вашего сайта. Некоторые из них предоставляют бесплатный тестовый период, который позволяет оценить их эффективность.

Системы фильтрации трафика могут быть мощным инструментом для борьбы с ботами и поддержания качественных показателей вашего сайта. При выборе такой системы учитывайте свои потребности и бюджет, а также тестируйте ее эффективность для вашего проекта.

Прямые заходы на сайт могут влиять на его позиции в поисковых системах, особенно если сопровождаются аномальными или низкокачественными поведенческими факторами.

Ключевые действия на сайтах, которые оценивают поисковые системы

Важно понимать, что поисковые системы, такие как Яндекс и Google, активно учитывают поведение пользователей на сайтах при определении позиций в поисковой выдаче. Вот несколько ключевых моментов:

Аномальные поведенческие факторы 

Если у вашего сайта есть много прямых заходов, но посетители не проводят на нем много времени, не взаимодействуют с контентом, быстро уходят или закрывают страницы, это может считаться аномалией. Поисковые системы могут реагировать на такие факторы негативно и ухудшать позиции сайта.

Качество контента

Важно, чтобы контент на вашем сайте был высокого качества и соответствовал запросам пользователей. Прямые заходы могут быть показателем, что ваш контент интересен пользователям. Но если он не удовлетворяет их ожидания, это также может отразиться на поведенческих факторах и, следовательно, на позициях в выдаче.

Блокировка IP-адресов

Блокировка подозрительных IP-адресов может быть полезным мероприятием для защиты от ботов и спама. Важно быть осторожным при блокировке IP-адресов, чтобы не исключить реальных пользователей. Используйте этот метод осторожно и следите за его воздействием на поведение пользователей.

Анализ данных

Важно регулярно анализировать данные веб-аналитики, такие как Яндекс.Метрика или Google Analytics. Это даст вам понимание, как прямые заходы влияют на поведение пользователей и показатели сайта. И поможет принять правильное решение для защиты сайта.

Тестирование и оптимизация

Прямые заходы служат положительными или отрицательными факторами для сайта. Чтобы это понять, необходимо проводить тестирование и оптимизацию сайта.

В целом, прямые заходы сами по себе не проблема. Но но важно следить за качеством контента и поведением пользователей, чтобы не допустить отрицательных изменений в позициях сайта в поисковых системах.

Может ли Яндекс точно определять роботный трафик?

После роста прямых заходов и жалоб от веб-мастеров, Яндекс выпустил обновление отчета о ботах в сентябре прошлого года. Теперь система аналитики распознает два типа ботов: роботы известных сервисов и неопознанные.

Специалисты сайтов больше беспокоятся о ботах, которые пытаются выглядеть как обычные пользователи — их труднее выявить среди всех посетителей. Цель этого обновления — сделать статистику максимально точной.

После обновления Метрика автоматически убирает всех роботов из отчетов и показывает данные без учета ботов. Однако система не всегда справляется и иногда считает настоящих пользователей ботами.

Начиная с 2021 года, Яндекс.Метрика лучше распознает роботов, но не всегда с абсолютной точностью. Поэтому не стоит полагаться, что эта система автоматически решит проблему с накруткой поведенческих факторов. Рекомендуем продолжать самостоятельно следить за качеством трафика и поведением пользователей.

Итоги

Проблема с ботами и их влиянием на веб-ресурсы остается актуальной в 2024 году. Если у вас есть подозрения на наличие ботов, решайте проблему как можно скорее. Если ботов мало и они не влияют негативно на поведение пользователей, просто следите за ситуацией. Если же проблема усугубляется, можно использовать доступные инструменты для борьбы с роботами.

FAQ