Что такое UTM-метки и для чего они нужны

В данной статье мы расскажем, что такое UTM-метки. Вы узнаете, как правильно сформировать ссылку с нужными UTM-метками и для чего это нужно. Не оставим без внимания и трудности, связанные с созданием меток.

Что такое UTM-метки

UTM-метки — особые параметры (теги или переменные данные), которые передают в счетчик аналитики детальную информацию об источнике трафика. Они добавляются к обычной ссылке на страницу сайта и их можно увидеть в адресной строке браузера при переходе по такой ссылке. UTM-метки чаще всего используют в рекламных объявлениях, почтовых рассылках, баннерной и таргетированной рекламе. Метки помогают оценить эффективна ли реклама на размещаемом на ресурсе.

Пример ссылки с UTM-метками:

https://traffbaza.com/?utm_source=article&utm_term=example

Зачем нужны UTM-метки

К примеру, интернет-маркетолог хочет разместить на сайте клиента две ссылки на один товар в разных местах. Одна – в шапке сайта, другая – в контексте статей. Чтобы отследить, какой плейсмент дает лучший результат, он создает 2 ссылки с разными UTM, например:

1. UTM-метка “header” для ссылки в шапке сайта: https://traffbaza.com/?utm_source=header.
2. UTM-метка “articles” для ссылки в контексте статей: https://traffbaza.com/?utm_source=articles.

Создать ссылку с метками можно через наш генератор UTM-меток.

Далее эти ссылки размещаются в нужных местах. Спустя какое-то время маркетолог заходит в счетчик аналитики, к примеру, Яндекс.Метрика, переходит в “Отчеты” – “Источники” – “UTM-метки” и смотрит результаты. Они выглядят примерно так:

Изучив статистику и проанализировав поведение пользователей, можно принимать дальнейшие решения. Например, сменить место размещения ссылки или вовсе удалить ее.

Какие параметры содержат UTM-метки

Метки содержат параметры переменных, которые передаются в счетчик аналитики. Такие параметры именуются GET-параметрами. В приведенных выше ссылках такими параметрами является utm_source=articles. То есть все, что находится после знака вопроса.

Типы и теги UTM-меток

Яндекс.Метрика и Google Analytics автоматически распознают стандартизированный формат UTM-меток. Параметры в UTM-метках должны быть прописаны латинскими буквами, допускаются нижние подчеркивания вместо пробелов. Давайте рассмотрим стандартные варианты UTM-меток более подробно.

UTM Source (источник трафика)

UTM Source передает источник трафика, откуда был совершен переход. К примеру, если пользователь перешел с социальной сети ВКонтакте, то к нему применим GET-параметр “utm_source=vk”. Таким же образом помечаются и другие источники.

UTM Medium (тип трафика)

UTM Medium передает тип трафика. Например, “utm_medium=google” указывает на переход из поисковой системы Google. Другой вариант, “utm_medium=social”, который подойдет для кликов с рекламы в социальных сетях. Также “utm_medium=display” соответствует баннерной рекламе или медийной рекламе.

UTM Campaign (название кампании)

UTM Campaign содержит название рекламной кампании, поста или объявления. Рекомендуем прописывать название полностью и не сокращать его. Например, если указано “utm_campaign=august_discount”, то это рекламная кампания с акцией, проводимой в августе. А если “utm_campaign=kategoriya_kosmetika_poisk_voronegh”, то это рекламная кампания в контекстной реклама, в категории “косметика”, с таргетированием на Воронеж.

Для получения более подробной статистики можно использовать динамические переменные. Например, при запуске таргетированной рекламы в Facebook*, просто добавьте тег “campaign_id”. Тогда id вашей рекламной кампании автоматически вставится в URL-адрес. Точно так же можно поступить и в Яндекс.Директе – укажите “ad_id”. Это поможет узнать, из какого именно объявления пришел трафик. Подробнее о динамических переменных мы расскажем ниже.

UTM Term (ключевые слова)

UTM Term передает ключевые слова, по которым отображается ссылка. Эта метка не является обязательной, но позволяет отслеживать результаты в Яндекс.Директ и Google Ads, где используются ключевые слова в качестве таргетинга.

UTM Content (дополнительный тег)

UTM Content – это заполняемый тег, который добавляет дополнительную информацию. К примеру, все остальные данные для Google Ads или Яндекс.Директ, которые не поместились в предыдущие теги.

Например, теги “utm_content=test_A” и “utm_content=test_B” помогут провести качественное A/B-тестирование.

Выше приведены основные метки. Однако есть и другие, которые используются реже. Например, “utm_referrer”, который помогает эффективнее отслеживать трафик при использовании JavaScript-редиректа. Такую метку распознает только Яндекс.Метрика. Тег “utm_nooverride” отслеживает ассоциированные конверсии.

Можно использовать практически любые метки, особенно если вы управляете рекламой самостоятельно или работаете над проектом в одиночку. Важно понимать, что означает каждая метка, иначе можно запутаться. Однако, когда доступ к аналитике распределяется между сотрудниками, необходимы общепринятые и стандартизированные utm-метки. Для удобства рекомендуется создать файл Excel в Google Документах с правилами разметки ссылок и расшарить доступ коллегам.

Как правильно прописывать ЮТМ-метки

Разберемся, как правильно прописывать теги в UTM-метки. Создадим пример и поясним, как это работает. Предположим, что мы запустили контекстную рекламу на наш калькулятор метрик: https://traffbaza.com/calculator-roi-ctr-cpm-and-more/

Что мы сделали:

1. Запустили контекстную рекламу в Google Ads.
2. Дали название кампании “Калькулятор метрик”.
3. Создали 3 рекламных объявления;
4. Добавили ключевые слова “калькулятор меток”, “калькулятор ROI” и “калькулятор CPM”.

При написании меток синтаксис строится по принципу “от основного к дополнительному”. Сначала идет параметр самого высокого уровня, затем второстепенный и так далее.

Ошибки в синтаксисе могут повлиять на корректность сбора данных через UTM-метки. Если вы пропустите один элемент или что-то перепутаете, все может пойти не так. Это часто случается при создании меток вручную, поэтому лучше использовать онлайн-генераторы.

Частые ошибки при создании UTM-метки

• пропуск символа “?” перед UTM-меткой;
• использование пробела вместо нижнего подчеркивания;
• лишние конструкции перед первым тегом;
• отсутствие символа амперсанда (&);
• использование заглавных букв.

Как сделать UTM-метки: сервисы

Для автоматического, быстрого и качественного создания UTM-меток рекомендуется использовать специальные генераторы. Рассмотрим наиболее популярные из них:

Campaighn URL Builder

Campaighn URL Builder – это инструмент, который позволяет быстро добавить UTM-метки к URL для отслеживания в Google Analytics. Просто заполните шаблон на главной странице генератора, указав адрес посадочной страницы, идентификатор РК, источник, UTM_medium, название и срок проведения рекламной кампании. Затем сервис автоматически создаст ссылку.

Недостатки сервиса:

• Данные приходится вводить вручную;
• Нет возможности использовать динамические переменные;
• Генератор не распознает фигурные скобки.

UTM Tilda

UTM Tilda подходит для создания UTM-меток в Google Ads, Яндекс.Директ, ВКонтакте и Target My.com. Вы вручную заполняете параметры GET, а затем ссылка генерируется автоматически. Вам остается только скопировать ее и использовать. Дополнительный плюс этого генератора – возможность укоротить ссылку.

Однако, стоит помнить, что ссылка на посадочную страницу с UTM-тегами может вызвать подозрение и отпугнуть пользователей. Это особенно актуально, если ссылки размещены в контенте и без анкора. В контекстной рекламе и таргетированных объявлениях нет необходимости сокращать ссылки, поскольку пользователи кликают по объявлению. URL видно только в адресной строке браузера.

Обратите внимание! Этот онлайн-сервис автоматически подставляет и динамические переменные. Вам просто нужно указать рекламную систему, переместив переключатель.

Utmurl

Utmurl – это компоновщик URL-адресов, который генерирует динамические переменные для Яндекс.Директ и Google Ads. Очень удобный сервис, доступный на русском языке, который предоставляет ссылку в полном и сокращенном формате. Также есть возможность получить QR-код для этой ссылки.

Utmstat

Этот инструмент автоматически создает UTM-метки для различных рекламных платформ, включая Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, Google Ads, Merchant, YouTube, MyTarget, VK, Facebook, Instagram, LinkedIn, Bing Ads, Email и Telegram. Это очень удобно, так как вам просто нужно ввести адрес посадочной страницы, которую собираетесь рекламировать. Больше ничего делать не нужно!

FAQ