Сколько стоит реклама в ВКонтакте в таргетированной рекламе и в группах

Аудитория ВКонтакте постоянно растет, и в первом квартале 2024 года она достигла 90 миллионов пользователей в месяц. Это огромная площадка, на которой можно привлекать трафик в любой нише одним из двух основных способов — продвижение через паблики и таргетированную рекламу в ВК. Рассказываем, сколько стоит реклама в группах и в таргете и показываем реальные кейсы по запуску рекламы.

Стоимость рекламы в ВКонтакте: что важно знать

Для начала размещения в таргете необходимо пополнить личный баланс на 500 рублей, но запустить рекламную кампанию можно уже с 100 рублей. Ваши объявления будут показываться на десктопной и мобильной версиях ВКонтакте, а также в приложениях социальной сети и на сайтах-партнерах.

Модели оплаты

Существуют две модели оплаты: CPM (за показы) и CPC (за клики). Модель выбирается в зависимости от настроек вашей рекламной кампании. CPM подходит для брендовых компаний, когда цель — не продажи, а показы. CPC — более популярная модель оплаты, при которой вы платите только за фактические клики (переходы на сайт, подписки, звонки).

Автоматическое управление

Вы также можете управлять ставками. Цену можно установить вручную или доверить системе. Автоматическое управление подходит, если вам важно получить максимальное количество показов, так как система сама выберет стоимость показов, экономя ваше время.

Ручное управление

Если вы предпочитаете ручное управление, самостоятельно установите конкретную сумму за клик. Например, 20 рублей. Алгоритм ВКонтакте предоставит вам примерные данные об охвате аудитории, количестве показов, кликах и общем бюджете на день или неделю.

Сколько стоит реклама в пабликах и группах ВКонтакте

Помимо таргетированной рекламы, социальная сеть позволяет продвигать товары или услуги через паблики. Так ваша реклама появится в лентах большого числа пользователей и сможет привлечь качественный целевой трафик. Для максимальной эффективности гостевых постов важно предварительно рассчитать бюджет, охват и другие статистические данные.

Согласно правилам ВКонтакте, публиковаться можно в сообществах с более чем 7500 участниками. Существует несколько способов размещения:

• Через сторонние биржи, такие как Sociate.ru, Bidfox и другие, где доступны фильтры и детальная статистика.
• Напрямую с администраторами группы, что позволяет избежать комиссий, но требует больше времени на поиск подходящих пабликов.
• Через маркет-платформу ВКонтакте, которая предлагает площадки, учитывая характеристики и бюджет вашей целевой аудитории.

Главные факторы, влияющие на стоимость размещения, — количество подписчиков и тематика сообщества. В среднем, за 1000 показов приходится 20-80 рублей. Однако, в бизнес-нишах, женских и узких специализаций, цена за пост может начинаться от 40 рублей.

Важно анализировать целевую аудиторию сообщества и определить, сможете ли вы продавать свой товар или услугу подписчикам. Тестирование помогает оценить эффективность рекламы и спрогнозировать возможную прибыль.

И еще один полезный совет: для привлечения большего трафика к вашим постам, попробуйте попасть в рекомендации ВКонтакте. В этом разделе отображается интересный контент для пользователей.

Сколько стоит таргетированная реклама в ВКонтакте

Таргетированная реклама — это эффективный способ выборочного привлечения конкретных пользователей. Система позволяет привлекать трафик из разных сообществ, приложений и сайтов-партнеров ВКонтакте, используя множество критериев: пол, возраст, географию, интересы пользователей и другие параметры. Также, рекламный кабинет ВКонтакте предоставляет возможность проведения ретаргетинга для увеличения продаж.

Точную стоимость таргетированной рекламы сложно назвать, так как она зависит от множества параметров, включая тип и место размещения, длительность показов, охват целевой аудитории и т. д. Общая стоимость рекламной кампании может варьироваться от нескольких сотен рублей до шестизначной суммы.

Для получения подробной информации о стоимости и настройках таргетированной рекламы, рекомендуется обратиться к профессиональным компаниям, которые предоставляют услуги по таргетированной рекламе в ВКонтакте. Например, компания 1PS предлагает пакет услуг, включающий прирост подписчиков до 1000 человек и более 2000 кликов за 17450 рублей. При этом, они не берут оплату за настройку рекламной кампании, а только за разработку и сопровождение кампании, а также рекламный бюджет — от 6000 рублей.

Как определить оптимальную стоимость рекламы в таргете за 1000 показов

Для определения оптимальной цены таргетированной рекламы рассмотрим пример автоматического управления. Предположим, что вы установили дневной лимит в 200 рублей. Система рассчитает предварительную стоимость, основываясь на ваших настройках. Например, географии и интересах вашей целевой аудитории. Система может предсказать, что за неделю ваше объявление будет показано от 35 до 46 тысяч раз. Это означает, что сумма, которую вы можете потратить на объявление за неделю, составит — 1 000-1400 рублей. При таком бюджете вы сможете достичь охвата от 14 000 до 19 000 уникальных пользователей.

Подсчитав это, получается, что стоимость рекламы составляет примерно 20 рублей за 1000 показов. Однако, эту цену нельзя считать оптимальной, так как пользователи сначала видят объявления с более высокими ставками, и только затем с более низкими. Поэтому важно тщательно рассчитывать ставки, чтобы не уйти в убыток.

Покупка рекламы в ВКонтакте — на что обратить внимание (чеклист)

1. Определите свои цели и целевую аудиторию.
2. Создайте портрет вашего клиента, учитывая интересы, место проживания, пол, возраст и уровень дохода.
3. Подберите подходящие сообщества, не обязательно начинать с крупных групп, так как реклама здесь может быть дорогой.
4. Тщательно анализируйте сообщества, подходят ли они для вашей целевой аудитории.
5. Проведите тестовые посты для определения наиболее эффективного креатива.
6. Обратите внимание на охват аудитории и динамику посещаемости сообществ, чтобы избежать накрутки.
7. Проверяйте владельцев групп, чтобы избежать мошенничества.
8. Попробуйте привлечь трафик через правильный спам в сообществах по интересам.
9. Не закупайте размещение одного поста на длительный срок, так как аудитория быстро насыщается рекламой.
10. Установите оптимальную стоимость за 1000 показов, чтобы быть конкурентоспособным, но не переплачивать.
11. Используйте уникальный контент и проводите вебинары и марафоны для привлечения внимания аудитории.

Ниже мы представили успешные кейсы по запуску рекламы во ВКонтакте.

Кейс №1: Продвижение через таргет

В этом кейсе, таргетолог Василиса Ли столкнулась с задачей — протестировать ВКонтакте как платформу для продвижения. Вначале она определила целевую аудиторию, промониторив конкурентов и анализируя аудитории тематических пабликов. После проведения тестовой кампании и неудачных попыток направить трафик на специально созданный сайт, она решила использовать только тизеры и таргетировать их на аудиторию пабликов. Лучшие результаты получились при привлечении пользователей, только что вступивших в группу. Итоги кампании:

• Затраты: 5000 ₽ (3600 ₽ на промо-материалы).
• Переходы: 357.
• Новые подписчики: 34.
• Целевые заявки: 18.
• Стоимость перехода: 10,29 ₽.

Кейс №2: Продвижение группы

В этом кейсе также Василиса Ли продвигала группу, но на этот раз она была связана с мастер-классами и семинарами. Она сегментировала целевую аудиторию и использовала разные посылы и креативы для разных сегментов аудитории. Кампания включала в себя сбор и фильтрацию аудиторий. Лучшие результаты получились при использовании определенного промо-материала. Итоги кампании:

• Затраты: 3000 ₽.
• Переходы: 146.
• Добавлено в базу рассылок: 211 человек.
• Стоимость перехода: 20,77 ₽.

Кейс №3: Таргет для Додо Пиццы

В этом кейсе тестировались различные гипотезы для продвижения акций Додо Пиццы: «2 маленькие пиццы за 599 рублей» и «Четыре сезона в подарок». Были использованы разные инструменты, включая пиксель для сбора аудитории на сайте и парсер Церебро. В результате тестирования удалось снизить стоимость клиента и получить прибыль. Итоги:

• Стоимость клиента: 62 ₽.
• Стоимость нового клиента: 413 ₽.
• Количество вступивших в группу: 838.
• Суммарная выручка: более 100 000 ₽.

Эти кейсы демонстрируют важность сегментации аудитории, подбора подходящих креативов и проведения предварительных тестов при запуске рекламных кампаний во ВКонтакте.

FAQ