Размеры графических объявлений в Яндекс Директ и РСЯ: полное руководство

Задумываетесь о запуске рекламных кампаний в Яндекс Директ и РСЯ, но не знаете, с чего начать? Размеры баннеров, форматы объявлений, требования к креативам – вопросов много, и разобраться во всем этом может быть непросто.

Но не волнуйтесь! В этой статье мы собрали всю необходимую информацию, чтобы помочь вам успешно запустить рекламу в Яндексе.

Что вы узнаете:

• Все форматы объявлений: От классических баннеров до адаптивных объявлений – мы расскажем о каждом формате и его особенностях.
• Актуальные размеры баннеров: Узнайте, какие размеры креативов наиболее эффективны в РСЯ и Директе.
• Технические требования: Мы подробно разберем все требования к изображениям и видео, чтобы ваша реклама прошла модерацию без проблем.
• Советы по созданию эффективных объявлений: Мы поделимся практическими рекомендациями, которые помогут вам привлечь внимание целевой аудитории и увеличить конверсию.

Размеры и требования к графическим объявлениям в Яндекс Директ и РСЯ

Прежде чем погрузиться в мир различных форматов объявлений, давайте разберемся с важным аспектом — размерами и техническими требованиями к креативам. Это поможет вам избежать ошибок при создании рекламы и гарантировать ее успешное прохождение модерации.

Общие рекомендации:

• Используйте качественные изображения и видео: Четкие, яркие и профессиональные материалы привлекут внимание пользователей и создадут положительное впечатление о вашем бренде.
• Придерживайтесь фирменного стиля: Используйте фирменные цвета, шрифты и элементы дизайна, чтобы сохранить целостность бренда и повысить его узнаваемость.
• Оптимизируйте размер файлов: Слишком тяжелые файлы могут замедлять загрузку страницы, что негативно скажется на пользовательском опыте.

Размеры баннеров для разных форматов:

• Текстово-графические объявления в РСЯ:
  • Квадратные изображения: минимум 450×450 пикселей (1080×1080 для мобильных).
  • Широкоформатные изображения: 16:9 (например, 1920×1080), но не менее 1080×607 пикселей.
  • Карусель: от 2 до 10 изображений, каждое размером не менее 450×450 пикселей.
• Баннер на поиске:
  • 240×400 пикселей.
• Баннер на главной странице Яндекса:
  • 1456×180 пикселей (графический или HTML5).
• Видеообъявления:
  • Продолжительность: от 5 до 60 секунд.
  • Форматы: MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI.
  • Разрешение: от 360p до 1080p.
  • Максимальный размер файла: 100 МБ (для медийной видеорекламы).

Технические требования к файлам:

• Изображения: JPG, PNG или GIF (для баннеров), JPG или PNG (для медийной рекламы).
• Видео: MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI.
• Максимальный размер файла:
  • Изображения: 10 МБ (для текстово-графических объявлений), 150 КБ (для медийной рекламы), 120 КБ (для баннера на поиске), 1 МБ (для баннера на главной).
  • Видео: 100 МБ (для медийной видеорекламы).

Совет: Если вы не уверены в своих навыках дизайна, воспользуйтесь встроенным конструктором креативов в Яндекс Директ или обратитесь к профессиональному дизайнеру.

В следующих разделах мы подробно рассмотрим каждый формат объявлений, их особенности и преимущества, а также дадим практические советы по созданию креативов, которые помогут вам достичь ваших рекламных целей.

Форматы объявлений в Яндекс Директе и РСЯ

Яндекс Директ и РСЯ предлагают широкий выбор рекламных форматов, каждый из которых обладает своими преимуществами и подходит для разных целей. Давайте рассмотрим основные категории и их особенности:

1. Текстово-графические объявления

• Преимущества:
  • Универсальность: подходят для большинства товаров и услуг
  • Гибкость: можно использовать разные комбинации текста, изображений и видео
  • Высокая кликабельность: привлекают внимание пользователей
• Виды:
  • Текстовые объявления
  • Объявления с изображениями
  • Видеообъявления
  • Карусели (несколько изображений или видео в одном объявлении)

2. Динамические объявления

• Преимущества:
  • Автоматизация: система сама создает объявления на основе данных о товарах и услугах
  • Релевантность: показываются пользователям, которые уже интересовались похожими товарами
  • Эффективность: высокая конверсия благодаря персонализации
• Виды:
  • Стандартные динамические объявления
  • Товарные галереи
  • Карточки на поиске по товарам

3. Графические объявления

• Преимущества:
  • Визуальная привлекательность: яркие баннеры привлекают внимание
  • Брендинг: помогают повысить узнаваемость бренда
  • Широкий охват: показываются на множестве площадок
• Виды:
  • Смарт-баннеры (автоматически адаптируются под разные размеры и форматы)
  • Баннеры на поиске

Какой формат выбрать?

Выбор формата зависит от ваших целей, бюджета и особенностей продукта или услуги. Вот несколько рекомендаций:

• Для продвижения конкретных товаров: используйте товарные галереи или карточки на поиске.
• Для повышения узнаваемости бренда: выбирайте графические объявления (смарт-баннеры или баннеры на поиске).
• Для универсального решения: текстово-графические объявления подойдут для большинства случаев.
• Если у вас большой ассортимент товаров: динамические объявления помогут автоматизировать процесс создания рекламы.

Не бойтесь экспериментировать с разными форматами, чтобы найти наиболее эффективный для вашего бизнеса! В следующих разделах мы подробно рассмотрим требования к каждому формату и дадим советы по созданию успешных объявлений.

Требования к оформлению объявлений в Яндекс Директ и РСЯ

Теперь, когда мы разобрались с основными форматами объявлений, давайте погрузимся в детали и рассмотрим требования к их оформлению. Ведь правильно оформленная реклама – это залог ее успеха!

Начнем с текстово-графических объявлений, которые являются одним из самых популярных и универсальных форматов в Яндекс Директ и РСЯ.

Текстово-графические объявления

Текстово-графические объявления — это основа рекламных кампаний в Яндекс Директ. Они универсальны и могут использоваться как на поиске, так и в РСЯ, предлагая гибкость в сочетании текста, изображений и видео.

Создание текстово-графических объявлений:

• Настройка: Заполните необходимые поля, включая заголовок, текст объявления, ссылку и изображения/видео (для РСЯ).
• Режим эксперта: Перейдите в режим эксперта в Яндекс Директ.
• Цель кампании: Выберите цель “Конверсии, продажи и трафик”.
• Подтип объявления: На верхней вкладке выберите “Текстово-графические объявления” или “Мобильные объявления”.

Варианты отображения:

• Поиск: Отображается только текстовая часть объявления.
• РСЯ: Объявление может включать изображение, видео, карусель изображений или кнопку.

Важные особенности:

• Разделение кампаний: Рекомендуется создавать отдельные кампании для поиска и РСЯ, чтобы оптимизировать настройки и бюджет для каждого типа площадки.
• Разные креативы: Разрабатывайте отдельные текстовые объявления для поиска и объявления с изображениями/видео для РСЯ, учитывая особенности каждой площадки.
• Адаптация для мобильных: “Мобильные объявления” автоматически адаптируются под экраны смартфонов и планшетов.

Преимущества текстово-графических объявлений:

• Универсальность: Подходят для большинства товаров и услуг.
• Гибкость: Позволяют комбинировать текст, изображения и видео.
• Высокая кликабельность: Привлекают внимание пользователей за счет визуального контента (в РСЯ).

Совет: Экспериментируйте с разными комбинациями текста, изображений и видео, чтобы найти наиболее эффективный вариант для вашей целевой аудитории.

В следующих разделах мы подробнее рассмотрим требования к каждому типу текстово-графических объявлений и поделимся советами по созданию креативов, которые принесут максимальную отдачу.

Объявления с видео

Видеообъявления – это мощный инструмент для привлечения внимания пользователей и повышения конверсии. Они позволяют передать больше информации, чем статичное изображение, и создать эмоциональную связь с аудиторией. В Яндекс Директ и РСЯ видеообъявления могут отображаться в следующих местах:

• Рекламные блоки РСЯ: На сайтах-партнерах Яндекса.
• Собственные ресурсы Яндекса: Например, на главной странице Яндекса, в Яндекс.Видео и других сервисах.
• Видеосеть Яндекса: На партнерских видеоплощадках.

Как добавить видео в объявление:

1. При создании объявления: В разделе “Видео” загрузите свой видеоролик.
2. Отдельно: Вы можете загрузить видео без привязки к конкретному объявлению, чтобы использовать его в разных кампаниях.

Преимущества видеообъявлений:

• Высокая вовлеченность: Видео привлекает больше внимания, чем текст или статичные изображения.
• Эмоциональное воздействие: Видео позволяет передать эмоции и создать более сильную связь с аудиторией.
• Больше информации: В видео можно рассказать о продукте или услуге более подробно, чем в текстовом объявлении.
• Универсальность: Видеообъявления подходят для разных типов товаров и услуг.

Советы по созданию эффективных видеообъявлений:

• Краткость: Старайтесь уложиться в 15-30 секунд.
• Яркость: Используйте качественное видео с хорошим звуком.
• Призыв к действию: Четко сформулируйте, что вы хотите, чтобы зритель сделал после просмотра видео.
• Тестирование: Экспериментируйте с разными форматами и стилями видео, чтобы найти наиболее эффективный вариант.

Важно: Видеообъявления могут быть более дорогими, чем другие форматы, поэтому тщательно планируйте свой бюджет.

Объявления с каруселью

Объявления с каруселью — это динамичный и интерактивный формат, который позволяет продемонстрировать несколько товаров или услуг в одном объявлении. Пользователи могут листать слайды карусели, получая больше информации и визуальных впечатлений.

Где показываются объявления с каруселью:

• Рекламные блоки РСЯ: На сайтах-партнерах Яндекса.
• Собственные ресурсы Яндекса: Например, на главной странице Яндекса и других сервисах.

Особенности объявлений с каруселью:

• Количество слайдов: От 2 до 10.
• Одна ссылка: Все слайды ведут на одну и ту же целевую страницу.
• Модерация: Все изображения в карусели должны пройти модерацию перед показом.

Преимущества объявлений с каруселью:

• Больше контента: Позволяют показать больше товаров или услуг в одном объявлении.
• Интерактивность: Пользователи могут листать слайды, что повышает вовлеченность.
• Визуальная привлекательность: Карусель выглядит более интересно и привлекает внимание.
• Повышение конверсии: Позволяют пользователям выбрать наиболее подходящий товар или услугу, что увеличивает вероятность конверсии.

Советы по созданию эффективных объявлений с каруселью:

• Расскажите историю: Используйте слайды, чтобы последовательно раскрыть преимущества вашего продукта или услуги.
• Покажите разные варианты: Представьте разные модели, цвета или варианты использования вашего продукта.
• Добавьте призыв к действию: На каждом слайде указывайте, что вы хотите, чтобы пользователь сделал (например, “Узнать больше”, “Купить”, “Заказать”).
• Используйте качественные изображения: Яркие и четкие изображения привлекут внимание пользователей.

Важно: Объявления с каруселью могут быть более сложными в создании, чем другие форматы, поэтому уделите достаточно времени планированию и дизайну.

Графические объявления

Графические объявления — это яркие и привлекательные баннеры, которые могут значительно повысить узнаваемость вашего бренда и привлечь внимание потенциальных клиентов. Они размещаются в РСЯ и на различных сервисах Яндекса, предлагая широкие возможности для визуального оформления и интерактивных элементов.

Создание графических объявлений:

1. Режим эксперта: Перейдите в режим эксперта в Яндекс Директ.
2. Цель кампании: Выберите цель, соответствующую вашим задачам (например, “Конверсии, продажи и трафик”).
3. Ссылка: Укажите URL-адрес, на который будет вести баннер при клике.
4. Креатив: Загрузите готовый баннер или создайте его с помощью встроенного конструктора.

Особенности графических объявлений:

• Интерактивность: Вы можете добавить на баннер кнопки, формы захвата или другие интерактивные элементы.
• Комбинирование форматов: Объединяйте статичные изображения и видео для создания более динамичной и привлекательной рекламы.
• Широкий охват: Баннеры показываются на множестве площадок, что позволяет охватить большую аудиторию.

Преимущества графических объявлений:

• Визуальная привлекательность: Яркие баннеры выделяются на фоне других объявлений и привлекают внимание пользователей.
• Брендинг: Графические объявления помогают укрепить визуальный образ бренда и повысить его узнаваемость.
• Гибкость: Вы можете использовать разные форматы и размеры баннеров, чтобы адаптировать рекламу под разные площадки и устройства.

Советы по созданию эффективных графических объявлений:

• Используйте качественные изображения: Четкие, яркие и профессиональные изображения создадут положительное впечатление о вашем бренде.
• Придерживайтесь фирменного стиля: Используйте фирменные цвета, шрифты и элементы дизайна, чтобы сохранить целостность бренда.
• Добавьте призыв к действию: Четко укажите, что вы хотите, чтобы пользователь сделал после просмотра баннера (например, “Узнать больше”, “Купить”, “Зарегистрироваться”).
• Тестируйте разные варианты: Создавайте несколько вариантов баннеров и тестируйте их, чтобы определить наиболее эффективные.

Динамические объявления в Яндекс Директ

Динамические объявления — это мощный инструмент для продвижения интернет-магазинов и сайтов с большим ассортиментом товаров или услуг. Они создаются автоматически на основе данных вашего сайта, что экономит время и ресурсы на ручное создание объявлений для каждого товара.

Как создать динамические объявления:

1. Режим эксперта: Перейдите в режим эксперта в Яндекс Директ.
2. Категория кампании: Выберите “Продажа большого ассортимента”.
3. Цель кампании: Установите цель “Продажа через Поиск”.
4. Настройка: Укажите домен вашего сайта и настройте параметры таргетинга.

Стандартные динамические объявления:

• Отображение: Показываются в поисковой выдаче Яндекса, аналогично текстово-графическим объявлениям.
• Форматы: Поддерживают все форматы текстово-графических объявлений, включая изображения, видео и карусели.
• Преимущества:
  • Автоматическое создание: Система сама генерирует объявления на основе данных вашего сайта.
  • Релевантность: Объявления показываются пользователям, которые ищут товары или услуги,соответствующие вашему ассортименту.
  • Эффективность: Динамические объявления могут повысить кликабельность и конверсию за счет персонализации.

Советы по использованию динамических объявлений:

• Оптимизируйте сайт: Структура и контент вашего сайта должны быть понятными и удобными для анализа системой Яндекс Директ.
• Используйте фиды: Если у вас очень большой ассортимент, загрузите фид с данными о товарах, чтобы система могла создавать более точные и релевантные объявления.
• Отслеживайте результаты: Анализируйте статистику кампании и вносите корректировки для повышения эффективности.

Объявления в товарной галерее

Товарная галерея Яндекс Директ — это витрина ваших товаров прямо на странице результатов поиска. Она представляет собой карусель из карточек товаров, каждая из которых содержит изображение, название, цену и ссылку на ваш сайт. Этот формат отлично подходит для интернет-магазинов и позволяет привлечь внимание пользователей, которые активно ищут конкретные товары.

Как разместить объявления в товарной галерее:

1. Создайте товарную кампанию: В Яндекс Директ выберите “Мастер кампаний” и затем “Товарная кампания”.
2. Добавьте фид: Загрузите фид с информацией о ваших товарах, включая изображения, названия, цены и ссылки.
3. Настройте таргетинг: Укажите ключевые слова, по которым будут показываться ваши объявления.

Преимущества объявлений в товарной галерее:

• Высокая видимость: Объявления размещаются в верхней части страницы результатов поиска, что обеспечивает максимальную видимость.
• Визуальная привлекательность: Карточки товаров с изображениями привлекают внимание пользователей и стимулируют клики.
• Релевантность: Объявления показываются пользователям, которые ищут товары, соответствующие вашему ассортименту.
• Удобство сравнения: Пользователи могут сравнивать товары прямо на странице результатов поиска, что упрощает выбор.
• Повышение конверсии: Благодаря высокой релевантности и удобству сравнения, товарная галерея может значительно увеличить количество переходов на ваш сайт и повысить продажи.

Советы по оптимизации объявлений в товарной галерее:

• Используйте качественные изображения: Яркие, четкие и привлекательные фотографии товаров помогут привлечь внимание пользователей.
• Указывайте актуальные цены: Регулярно обновляйте цены в фиде, чтобы избежать недоразумений и повысить доверие пользователей.
• Добавляйте акции и скидки: Выделяйте товары со скидками или специальными предложениями, чтобы привлечь больше покупателей.
• Отслеживайте результаты: Анализируйте статистику кампании и вносите корректировки для повышения эффективности.

Карточки на поиске по товарам

Карточки на поиске по товарам — это эффективный способ привлечь внимание пользователей, которые уже активно ищут конкретные товары. Ваши объявления будут отображаться прямо в карточках товаров на странице результатов поиска, предоставляя пользователям всю необходимую информацию для принятия решения о покупке.

Где показываются карточки на поиске по товарам:

На странице результатов поиска Яндекса, когда пользователь ищет конкретный товар и открывает карточку с подробной информацией о нем.

Как разместить объявления в карточках на поиске по товарам:

1. Создайте товарную кампанию: В Яндекс Директ выберите “Мастер кампаний” и затем “Товарная кампания”.
2. Добавьте фид: Загрузите фид с информацией о ваших товарах, включая изображения, названия, цены и ссылки.
3. Настройте таргетинг: Укажите ключевые слова, по которым будут показываться ваши объявления.

Преимущества карточек на поиске по товарам:

• Высокая релевантность: Объявления показываются пользователям, которые уже заинтересованы в покупке конкретного товара.
• Максимальная видимость: Ваши объявления будут размещены прямо в карточках товаров, что обеспечивает высокую видимость.
• Полная информация: В объявлении отображается название товара, цена, ссылка на ваш магазин и другая важная информация.
• Увеличение конверсии: Благодаря высокой релевантности и полной информации, карточки на поиске по товарам могут значительно увеличить вероятность покупки.

Советы по оптимизации карточек на поиске по товарам:

• Отслеживайте результаты: Анализируйте статистику кампании и вносите корректировки для повышения эффективности.
• Используйте качественные изображения: Яркие, четкие и привлекательные фотографии товаров помогут привлечь внимание пользователей.
• Указывайте конкурентные цены: Убедитесь, что ваши цены конкурентоспособны, чтобы привлечь больше покупателей.
• Добавляйте акции и скидки: Выделяйте товары со скидками или специальными предложениями, чтобы привлечь больше внимания.

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

Смарт-баннеры — это интеллектуальные графические объявления, которые автоматически адаптируются под интересы пользователя, историю его поисковых запросов и контент сайта, на котором они показываются. Это позволяет достичь максимальной релевантности и эффективности рекламы.

Как создать кампанию со смарт-баннерами:

1. Режим эксперта: Перейдите в режим эксперта в Яндекс Директ.
2. Категория кампании: Выберите “Продажа большого ассортимента”.
3. Цель кампании: Установите цель “Продажа через Рекламную сеть”.
4. Настройка: Укажите домен вашего сайта, загрузите фид с данными о товарах и настройте параметры таргетинга.

Особенности смарт-баннеров:

• Автоматическая генерация: Система сама создает баннеры на основе данных вашего сайта и интересов пользователя.
• Разнообразие форматов: Смарт-баннеры могут быть горизонтальными, вертикальными и содержать несколько изображений.
• Персонализация: Баннеры адаптируются под каждого пользователя, что повышает их эффективность.
• Широкий охват: Смарт-баннеры показываются на множестве площадок в РСЯ, обеспечивая максимальный охват аудитории.

Преимущества смарт-баннеров:

• Экономия времени: Вам не нужно создавать отдельные баннеры для каждого товара или услуги.
• Высокая релевантность: Баннеры показываются пользователям, которые уже проявили интерес к вашим товарам или услугам.
• Повышение конверсии: Персонализированные баннеры привлекают больше внимания и стимулируют к покупке.
• Увеличение охвата: Смарт-баннеры показываются на множестве площадок, что позволяет охватить больше потенциальных клиентов.

Советы по использованию смарт-баннеров:

• Оптимизируйте фид: Убедитесь, что ваш фид содержит актуальную и полную информацию о товарах,включая качественные изображения.
• Настройте таргетинг: Используйте различные параметры таргетинга (ключевые слова, интересы, ретаргетинг), чтобы показывать рекламу наиболее релевантной аудитории.
• Анализируйте результаты: Отслеживайте статистику кампании и вносите корректировки для повышения эффективности.

Баннер на поиске

Баннер на поиске — это крупный графический баннер, который отображается справа от результатов поиска в Яндексе. Он привлекает внимание пользователей и может значительно увеличить видимость вашей рекламы.

Как создать баннер на поиске:

1. Режим эксперта: Перейдите в режим эксперта в Яндекс Директ.
2. Цель кампании: Выберите “Заметность на Поиске Яндекса”.
3. Настройка: Укажите название кампании, даты показа и другие параметры.
4. Креатив: Загрузите готовый баннер или создайте его с помощью встроенного конструктора.

Преимущества баннера на поиске:

• Высокая видимость: Баннер размещается в заметном месте на странице результатов поиска, что привлекает внимание пользователей.
• Увеличение охвата: Позволяет охватить широкую аудиторию, которая активно ищет информацию в Яндексе.
• Повышение узнаваемости бренда: Яркий и запоминающийся баннер поможет укрепить визуальный образ бренда.
• Увеличение трафика: Баннер может привести к значительному увеличению переходов на ваш сайт.

Советы по созданию эффективного баннера на поиске:

• Используйте качественные изображения: Четкие, яркие и профессиональные изображения создадут положительное впечатление о вашем бренде.
• Придерживайтесь фирменного стиля: Используйте фирменные цвета, шрифты и элементы дизайна.
• Добавьте призыв к действию: Четко укажите, что вы хотите, чтобы пользователь сделал после просмотра баннера (например, “Узнать больше”, “Купить”, “Зарегистрироваться”).
• Тестируйте разные варианты: Создавайте несколько вариантов баннеров и тестируйте их, чтобы определить наиболее эффективные.

Важно: Баннер на поиске — это формат с оплатой за клики, поэтому тщательно планируйте свой бюджет.

Заключение

Яндекс Директ и РСЯ предлагают мощный арсенал инструментов для создания эффективной рекламы, которая поможет вам достичь ваших бизнес-целей. Разнообразие форматов, гибкие настройки и широкие возможности таргетинга позволяют адаптировать рекламу под любые задачи и бюджеты.

Помните, что успешная рекламная кампания — это не только правильный выбор формата и размера баннеров, но и качественный контент, четкий призыв к действию и постоянный анализ результатов. Не бойтесь экспериментировать, тестируйте разные подходы и оптимизируйте свою рекламу, чтобы добиться максимальной отдачи от ваших инвестиций.

С помощью этого руководства вы получили все необходимые знания для создания эффективной рекламы в Яндекс Директ и РСЯ. Теперь дело за вами — примените эти знания на практике и начните привлекать новых клиентов уже сегодня!

FAQ