Youtube Shorts: как победить алгоритмы и превратить просмотры в лиды

Youtube Shorts – это совершенно новая сфера деятельности, которую в настоящее время активно исследуют российские арбитражники и пользователи. Она уже давно завоевала свою аудиторию за границей, особенно в Индии, где популярность этой платформы неуклонно растет с 2020 года. В то время как другие страны только начинают изучать ее потенциал и размышляют о том, как можно извлечь выгоду из потока условно бесплатного контента, Youtube Shorts уже успешно функционирует.

Давайте ближе рассмотрим, какие алгоритмы лежат в основе этой платформы и почему Youtube Shorts может предложить нечто уникальное по сравнению с Instagram. Кроме того, мы рассмотрим перспективы различных вертикалей на этой платформе и какие возможности она предоставляет для развития разнообразных видов контента.

Как работать с Youtube Shorts

Youtube Shorts – это уникальный формат коротких видеороликов, который был запущен в 2020 году и продолжает активно развиваться. Сегодня Шортс доступен на каждом смартфоне и предоставляет возможность просматривать видео длительностью до 60 секунд с субтитрами и музыкальным сопровождением. Этот формат приходит на вкус блогерам, поскольку его создание удивительно просто, развитие на платформе более удобное, и возможность получить прибыль с одного видео выше, чем когда-либо.

С точки зрения функциональности и смысла, Youtube Shorts напоминает TikTok, предлагая быстро меняющиеся тренды, вертикальную ориентацию видео и возможность синхронизировать видеоряд с музыкой.

Это формат продвижения, который можно использовать, даже если у вас ограниченный бюджет. Обычно стратегия такова: вы размещаете рекламные, юмористические или экспертные видео, которые могут либо взлететь, либо не приобрести популярность. В первом случае, из тысячи просмотров можно получить 10% подписчиков или 3-5% потенциальных клиентов, что является отличным результатом для минимальных вложений.

Работать с Youtube Shorts легко, так как существует всего четыре основных требования:

1. Длительность видео не более 1 минуты, с настройкой по умолчанию в 15 секунд;
2. Только вертикальное видео с соотношением сторон 9:16;
3. Название видео должно содержать не более 100 символов;
4. Необходимо выбрать целевую аудиторию в соответствии с возрастом.

Согласно статистическим данным, полученным в ходе проведенных исследований, концепция Youtube Shorts оказалась весьма успешной. Ежедневно видеоролики с этой платформы просматриваются 15 миллиардов раз, и 70% трафика приходит с мобильных устройств. Давайте рассмотрим, как можно монетизировать этот поток данных и преобразовать его в продажи.

Как попасть в рекомендации Youtube Shorts

Существует несколько основных тонкостей, которые позволяют попасть в рекомендации Ютюб Шортс и собрать охваты аудитории. Разберем каждый более детально.

Сформировать стратегию

Выбор контента на платформе Youtube Shorts тесно связан с целью привлечения нужного трафика и его направлением. В зависимости от того, хотите ли вы заинтересовать пользователя в покупке товара, увеличить уровень экспертизы и стимулировать к консультации, или сосредоточиться на стимулировании покупок, ваш контент-план будет меняться соответственно. Кроме того, важно выбрать платформу для направления трафика, будь то Boosty, Telegram, ваш собственный веб-сайт с партнерской программой или ссылка для скачивания.

Основная аудитория платформы Youtube Shorts – это молодые, платежеспособные мужчины и женщины в возрасте от 20 до 50 лет. Эта аудитория подходит для продвижения разнообразных товаров и услуг, таких как продукты для ухода за собой, косметика, товары для похудения, криптовалюта, а также вертикали, которые могут быть менее очевидными, например, дейтинг, гемблинг и беттинг, а также инсталлы.

Если ваша цель заключается в увеличении числа просмотров и подписчиков на вашем канале, то вы можете разбивать большие видео на более короткие фрагменты, выделяя лучшие моменты и продвигая их. Этот метод позволяет получить положительные результаты даже из старых видео. Публикация 3-5 роликов каждый день может привести к росту числа просмотров и подписок, принося приятные цифры.

Проанализировать рынок

Платформа Youtube Shorts была создана с целью конкурировать с Reels и TikTok, поэтому важно проводить анализ успешных кейсов конкурентов в тех же вертикалях. Для более информативного конкурентного анализа рекомендуется выбирать аккаунты, у которых более 50 тысяч подписчиков. Вы можете искать их с помощью ключевых слов или переходить по ссылкам, размещенным в других социальных сетях. Изучение успешных сценариев роликов конкурентов может послужить основой для разработки собственного контент-плана.

Кроме того, стоит проводить анализ конкурентов непосредственно на платформе Youtube Shorts. Для этого вы можете зайти на канал, выбрать раздел “Видео”, затем “Упорядочить” и выбрать опцию “Самые популярные”. Это позволит вам определить, какие видеоролики точно привлекают внимание аудитории и какие цифры (например, количество просмотров) можно использовать в качестве ориентира для вашего собственного контента.

Выбрать ЦА

При выборе стратегии для продвижения на платформе Youtube Shorts, вы можете ориентироваться на два основных варианта: страну производителя или самые популярные регионы для Shorts.

Первый вариант часто используется региональными производителями товаров, которые создают контент на языке своей страны, ориентируются на внутренний рынок и доставку в своей стране или соседних регионах. Они обычно предпочитают использовать местные языки и редко создают контент на английском, но могут быть готовы доставлять свою продукцию по всему миру.

Второй вариант заключается в направлении трафика на конкретную страну, начиная с тех регионов, где платформа Youtube Shorts особенно популярна. В 2022 году статистика по активным пользователям была следующей: Индия – 467 миллионов, США – 247, Индонезия – 139, Бразилия – 138, Россия – 106. Эти цифры могут служить ориентиром при выборе целевой аудитории и стратегии продвижения.

Делать контент

Вот основные варианты контента, которые привлекают аудиторию на платформе Youtube Shorts:

• Ответы на вопросы из комментариев. Каждое видео – это краткий ответ на один вопрос из комментариев. Это полезно, если вопросы повторяются, и нет времени или сил отвечать на каждый в отдельности;
• Боли аудитории. Используйте результаты опросов и анкет, чтобы создать контент-план на несколько месяцев вперед. Там можно найти концентрированные темы и интересы вашей аудитории;
• Развлекательный контент под трендовые звуки. Создание развлекательного контента, который адаптирован под актуальные трендовые звуки, может придать вашему контенту уникальность и выделить вас среди конкурентов;
• Ориентация на низкочастотные запросы. Из-за ограниченной длительности видеороликов лучше ориентироваться на менее популярные запросы, так как ответить на популярные вопросы может быть затруднительно;
• Переливание контента из других платформ. Перенос контента из VK, Instagram, TikTok может быть эффективным способом, но важно учесть, что контент не должен содержать меток или водяных знаков, а “оригинальный” контент может быть более привлекательным для аудитории.

Также важно помнить о ограничениях контента на Youtube Shorts, чтобы избежать блокировки или модерации:

• Избегайте сцен насилия, курения, сексуальных сюжетов;
• Не используйте названия лекарств, которые выдаются по рецепту;
• Будьте осторожны с чужой музыкой и видео, так как это может нарушать авторские права;
• Избегайте шокирующего контента и дискриминации.

Продвигать видео

Чтобы увеличить количество просмотров на платформе Youtube Shorts, можно использовать следующие методы:

• Вставка ключевых слов в заголовок и описание. Это поможет целевой аудитории легче находить ваши видео по интересующей их теме. Ключевые слова можно найти с помощью инструментов, таких как TubeBuddy, Google Keyword Planner или Keywords Everywhere;
• Написание комментария от аккаунта автора и его закрепление. Оптимальная длина комментария составляет до 500 символов. Здесь можно использовать ключевые слова и отвечать на основные вопросы аудитории, а также оставлять ссылку для перехода на другие ресурсы;
• Выбор оптимального времени публикации. Лучшее время для публикации видео – утро или вечер, когда пользователи идут на работу или учебу. Рекомендуется публиковать 3-5 видео в день, соблюдая паузу между ними, чтобы дать время для модерации и индексации;
• Создание отдельного канала для коротких видео. Это позволит более удобно для подписчиков основного канала, ожидающих другого типа контента. Также можно разработать новый стиль контента, и с нового аккаунта можно переливать трафик на другие ресурсы. Каналы с короткими видео часто ранжируются лучше и быстрее привлекают аудиторию;
• Переливание популярных видео из других социальных сетей. Иногда виральные видеоролики из TikTok могут набрать много просмотров на Youtube Shorts, так как алгоритмы обеих платформ похожи;
• Перезалив видео. Если видео набрало мало просмотров, можно удалить его и залить снова. Иногда алгоритмы могут лучше работать во второй раз и показать видео большей аудитории;
• Регулярный и стабильный выпуск контента. Алгоритмы предпочитают каналы, которые выпускают контент на регулярной основе и не исчезают надолго;
• Добавление CTA (призыва к действию). В описании видео следует включить ссылки для перехода на основной канал с длинными видео, сайт, маркетплейс или экспертный блог, чтобы увеличить пользу от Youtube Shorts.

Соблюдение этих рекомендаций может помочь увеличить просмотры ваших видеороликов на платформе Youtube Shorts.

Монетизация Youtube Shorts через Google Ads

Для монетизации аккаунта на платформе Youtube Shorts можно подключить его к Google Ads, и эта возможность стала доступной с апреля 2022 года. Однако следует помнить, что в единой системе модерации существуют определенные правила, и несоблюдение их может привести к блокировке аккаунта. Эти правила включают запрет на рекламу взрослого контента, использование нецензурных слов, изображение обнаженных людей, насилия и сексуального контента. Также стоит учитывать, что через Google Ads не стоит рекламировать биологически активные добавки (БАДы), даже если они не являются лекарственными препаратами.

Подключив аккаунт к Google Ads, вы получите доступ к аналитической информации о ваших видеороликах, включая платные и органические просмотры, взаимодействия, данные об аудитории, клики, вовлеченность и другие показатели. Однако стоит отметить, что Google Ads и другие инструменты Google работают только с иностранным трафиком и не доступны для использования в России.

Сравнение YouTube Shorts с Instagram и TikTok

Youtube Shorts предоставляет ряд преимуществ и возможностей для создания и продвижения контента:

• Отложенный постинг. Вы можете запланировать публикацию видео и не контролировать платформу круглосуточно. Это удобно, особенно если ваша аудитория находится в разных часовых поясах;
• Редактирование и продвижение после публикации. Вы имеете возможность отредактировать видеоролик и продвигать его даже после публикации, что помогает улучшить его производительность;
• Кликабельные ссылки. В описании и комментариях можно вставлять кликабельные ссылки, которые можно редактировать даже после публикации видео;
• Отсутствие блокировки. Youtube Shorts работает без блокировок, что делает его доступным для использования в разных странах;
• Низкая конкуренция. В некоторых случаях конкуренция на платформе Youtube Shorts может быть ниже, чем на других платформах, что дает возможность легче раскрутить бренд и привлечь аудиторию;
• Понятная аналитика. Youtube Shorts предоставляет подробную аналитическую информацию по каналу и каждому видеоролику отдельно, включая информацию о странах, откуда пришли просмотры, взаимодействиях и других показателях;
• Видимость в поисковых системах. Ваши видеоролики могут быть найдены не только на самой платформе Youtube, но и в других поисковых системах по ключевым словам и названию;
• Планируемая монетизация. В будущем планируется внедрение монетизации, что позволит авторам зарабатывать на видео, размещенных на платформе Youtube Shorts.

Может быть интересно: Как обойти авторские права на YouTube

Заключение

Youtube Shorts представляет собой эффективный инструмент для арбитража и маркетинга, который можно использовать в сочетании с другими платформами. Этот формат не требует больших временных и финансовых вложений и может приносить хороший CTR и лиды при правильном подходе к контенту и продвижению.

FAQ