Если ты задумываешься о тестировании нового рынка для рекламы или впервые сталкиваешься с арбитражем, важно глубоко понять особенности страны, куда планируешь направить рекламу. Важно изучить экономическую ситуацию, стиль жизни, демографические характеристики, и правовую среду страны. Понимая эти аспекты, ты сможешь формулировать рабочие гипотезы, определять “точки боли” потенциальных клиентов и разрабатывать эффективные рекламные кампании, приносящие доход. Давайте разберем, как провести такой анализ на примере Мексики. Начнем!
Общая информация
Первым шагом будет запрос у вашего менеджера по работе с партнерами за подробной информацией по интересующему вас рынку. Если информация отсутствует или она вас не удовлетворяет, ищите дальше.
Для общего ознакомления с географией, населением, историей, климатом, языками и религиями страны можно воспользоваться ресурсами вроде Википедии.
Изучая Мексику, мы узнаем о сложных отношениях с США, что может быть использовано в рекламных материалах. Также стоит обратить внимание на языковое разнообразие и другие культурные особенности, которые могут повлиять на создание рекламных сообщений.
Таблица стран tier-1, tier-2, tier-3
| Tier-1 | Tier-2 | Tier-3 |
| Австралия | Андорра | Азербайджан |
| Австрия | Аргентина | Албания |
| Бельгия | Багамы | Алжир |
| Великобритания | Беларусь | Ангола |
| Германия | Болгария | Армения |
| Дания | Боливия | Бангладеш |
| Ирландия | Босния и Герцеговина | Барбадос |
| Испания | Бразилия | Бахрейн |
| Италия | Бруней | Белиз |
| Канада | Вануату | Бенин |
| Люксембург | Венгрия | Ботсвана |
| Нидерланды | Гайана | Буркина-Фасо |
| Новая Зеландия | Гонконг | Бурунди |
| Норвегия | Греция | Вьетнам |
| США | Доминиканская Республика | Габон |
| Финляндия | Египет | Гаити |
| Франция | Израиль | Гватемала |
| Швейцария | Индонезия | Гвинея |
| Швеция | Исландия | Гондурас |
| Казахстан | Грузия | |
| Катар | Замбия | |
| Кипр | Индия | |
| Китай | Иордания | |
| Колумбия | Ирак | |
| Коста-Рика | Кабо-Верде | |
| Латвия | Камбоджа | |
| Литва | Камерун | |
| Макао | Кения | |
| Малайзия | Коморские острова | |
| Мальта | Конго | |
| Марокко | Кувейт | |
| Мексика | Кыргызстан | |
| Непал | Лаос | |
| Объединённые Арабские Эмираты (ОАЭ) | Лесото | |
| Оман | Ливан | |
| Панама | Маврикий | |
| Парагвай | Мавритания | |
| Перу | Мадагаскар | |
| Польша | Македония | |
| Португалия | Мали | |
| Пуэрто-Рико | Мозамбик | |
| Республика Корея (Южная) | Молдова | |
| Российская Федерация | Монголия | |
| Румыния | Намибия | |
| Саудовская Аравия | Нигер | |
| Сербия | Нигерия | |
| Сингапур | Никарагуа | |
| Словакия | Пакистан | |
| Словения | Сальвадор | |
| Таиланд | Свазиленд | |
| Турция | Сенегал | |
| Украина | Суринам | |
| Уругвай | Таджикистан | |
| Уругвай | Танзания | |
| Фиджи | Того | |
| Филиппины | Тринидад и Тобаго | |
| Хорватия | Тунис | |
| Черногория | Туркменистан | |
| Чешская Республика | Уганда | |
| Чили | Узбекистан | |
| Эквадор | Чад | |
| Эстония | Шри-Ланка | |
| Южно-Африканская Республика (ЮАР) | Эфиопия | |
| Япония | Ямайка |
Анализ интернет-пользователей
Используя сервисы вроде hootsuite.com, можно получить данные о количестве интернет-пользователей, их предпочтениях в социальных сетях и мессенджерах. Это поможет оценить потенциальный объем трафика и уровень конкуренции.
Оказывается, численность населения Мексики составляет 129,6 миллиона человек, из которых 89,6 миллиона — это взрослое население старше 18 лет. Интернетом пользуются 92 миллиона жителей, а социальными сетями — целых 100 миллионов. Весьма впечатляющие цифры для организации рекламных кампаний, правда? Впрочем, стоит ожидать и серьезной конкуренции.
Переходим на сервис similarweb, чтобы изучить, какие платформы и приложения пользуются наибольшей популярностью среди мексиканцев. Оказывается, в топе находятся:
- TikTok
- Grindr
Среди мессенджеров же лидируют:
- Discord
- Cafe
- Telegram
- Threema
- Azar
- Skype
А WhatsApp занимает всего лишь 11-е место. Эти данные особенно полезны, если планируется направление рекламы через мессенджеры.
Анализ пользователей Facebook
Сервисы типа similarweb помогут оценить активность пользователей Facebook в выбранной стране, что важно для планирования рекламных кампаний.
Интересы населения
Чтобы понять, что волнует жителей страны, можно изучить информацию на туристических сайтах или новостных порталах. Например, узнать о популярности футбола, использовании МФО или мечте о переезде в США.
Новости и законодательная база
Следует учитывать актуальные новости и особенности законодательства, особенно если ваша реклама касается специфических ниш, таких как гемблинг или финансовые услуги.
Анализ рекламных материалов
Не забудьте про анализ рекламных креативов, уже присутствующих на рынке. Это даст представление о том, какие подходы работают у конкурентов.
Заключение
Подробный анализ рынка поможет вам лучше понять целевую аудиторию, выявить ее потребности и особенности, а также определить стратегию для успешной рекламной кампании. Спасибо за внимание, и пусть ваша работа будет прибыльной!
До новых встреч, и пусть ваш путь в арбитраже будет легким и с минимальным количеством препятствий!
